David Chase morda sovraži, da se 'The Many Saints of Newark' premierno predvaja na HBO Max - toda to je val prihodnosti
Črte, ki so nekoč ločevale filme, TV-filme in TV-serije, začnejo bledeti – do točke, ko morate škiliti, da jih vidite.
Prikolica za Mnogi svetniki iz Newarka predstavlja pesem denar avtorja The Flying Lizards.
Ena besedila pretresljivo ujame tematsko središče predzgodbe obsežne televizijske serije o mafijskem šefu Tonyju Sopranu: Denar ne dobi vsega / Res je / Česa ne dobi / ne morem uporabiti.
Prav tako odraža okolje filmske industrije, vpletene v bitko glede datumov izdaje in formatov izdaje.
Ustvarjalec Sopranov David Chase je izrazil jezo zaradi odločitve HBO, da hkrati izdaja The Many Saints of Newark v kinematografih in na HBO Max. Da bi novi film izgubil svojo televizijsko podobo, je Chase menil, da mora pred prehodom na storitev pretakanja izvesti tradicionalno gledališko predstavitev.
Mnenje
Vodilni v Hollywoodu vidijo stvari drugače. Zanje črte, ki so nekoč ločevale filme, TV filme in TV serije, začnejo bledeti – do točke, ko morate škiliti, da jih vidite. Sprejeli so analitiko in se vse bolj zanimajo za merjenje filmov z uporabo podatkov, ki jih lahko ponudijo samo storitve pretakanja – številk, ki jim lahko pomagajo izvedeti več o gledalcih, zmanjšati količino odpadkov in povečati dobiček.
Stari model se razpade
Še pred desetletjem je prevladujoča strategija distribucije filmov vključevala tako imenovano ekskluzivna distribucija oken .
V kinematografih je običajno debitiral visokoproračunski film, ki je bil pogosto prvo ekskluzivno okno. Nato je film med tremi in šestimi meseci po kinematografskem debiju postal ekskluzivno na voljo kot DVD ali domači video. Sledila je plačljiva distribucija oziroma distribucija kabelske televizije.
Vzpon storitev pretakanja je povzročil, da je ta model počil.
Netflix bi lahko takoj razširil filme in serije med potrošnike na spletu, s čimer bi odstranil potrebo po ustvarjanju fizičnih DVD-jev in jih prodajal z velikim popustom trgovcem na drobno, kot je Best Buy.
Poleg tega so se nekoč pomembne razlike med televizijskimi oddajami in filmi začele zamegliti. V storitvah pretakanja lahko preprosto gledate filme in TV-oddaje brez občasnih prekinitev zaradi oglasov . Televizijska kinematografija začel posnemati filmsko kinematografijo . Lahko bi celo trdili, da se prepijanje serije s povezanimi epizodami ne razlikuje od gledanja dolgega filma.
Nato je udarila pandemija COVID-19. Ko so kina zaprta, so studii začeli eksperimentirati z digitalno distribucijo filmov na nove načine.
Za razliko od cenovnih modelov v kinematografih – ki zaračunavajo enako za vse vstopnice ne glede na povpraševanje – so studii premierno predvajali filme v storitvah pretakanja na različne cene . Študija, ki jo izvajam s strokovnjakom za upravljanje medijev Ronen Shay podrobno opisuje, kako so filmski studii iz tedna v teden dejansko spreminjali cene filmov, pri čemer so poskušali izkoristiti in izkoristiti navdušenje in povpraševanje, povezano z vsakim distribuiranim filmom.
Na primer Disney+ Mulan je v prvih treh mesecih po izdaji ohranila ceno 29,99 $. Toda od decembra 2020 so si ga naročniki Disney+ lahko ogledali brezplačno, medtem ko je bil na drugih platformah na voljo za najem po 19,99 USD.
Podatkovni portal
Pretočna vsebina se ne uporablja samo za privabljanje občinstva. Uporablja se kot analitično orodje za boljše razumevanje občinstva na načine, ki jih preprosto ne morete s predvajanjem filma v kinu.
Ko ljudje pretakajo The Many Saints of Newark, HBO Max lahko zajame informacije o občinstvu kot so demografija, življenjski slog in preference gledanja. S temi profili potrošnikov je mogoče predvideti in razumeti, kateri film ali žanr bodo pritegnili stranke v prihodnosti. Ti algoritmi so dovolj tekoči, da se prilagodijo in izboljšajo glede na to, kaj naročnik gleda.
Podatke je mogoče uporabiti tudi za napovedovanje, koliko ljudi si bo ogledalo program in ali bo določen film ali serija povečala naročnine. Distributerjem digitalnih vsebin lahko pomaga tudi pri zadušitvi odpovedi naročnine s strateškim osupljivim dodajanjem novih filmov ali serij, da bi obdržali naročnike na krovu.
Na primer, če Warner Bros. - ki je lastnik HBO Max - to določi Batman , ki naj bi izšel leta 2022, bo povečal naročnine na HBO Max, morda se bo odločil, da bo film postavil v svojo knjižnico vsebine poleg predvajanja filma v kinu. HBO Max bo lahko tudi izboljšal svoje algoritme za naročnike, ki gledajo Batmana.
Medtem se o ljudeh, ki gledajo Batmana v kinematografih, skoraj ne bo zbralo nobenih informacij o občinstvu. Poleg programov kartic zvestobe v kinematografih in podatkov o strankah, ki so jih zbrali prodajalci, kot je Fandango, direktorjem kinematografov je težko zajeti podatke o občinstvu .
Plavanje proti toku
Puristi, kot so režiserji Christopher Nolan in Patty Jenkins so kritizirali filme, ki debitirajo na storitvah pretakanja, za katere menijo, da spodkopavajo romantično in poglobljeno izkušnjo gledanja filma na 80-metrskem srebrnem platnu.
Ampak plavajo proti toku. televizorji so večji in cenejši kot kdajkoli prej , medtem ko so cene vstopnice za kino in koncesije še naprej gor. Niti ni jasno, ali je večje bolje. Ali je res pomembno, če se rom-com pojavi na velikem zaslonu? Poleg tega mlajši gledalci – pomemben segment potrošnikov za kinodvorane – vse bolj udobno gledanje filmov s pametnih telefonov in drugih naprav .
Studii medtem že lovijo podatke. Tradicionalni kinematografski prvenci preprosto ne dobijo vsega / res je / česa ne dobijo / studio ne more uporabiti.
Anthony Palomba je docent za poslovno administracijo na Univerzi v Virginiji.
Ta članek je bil prvotno objavljen na Pogovor .
Pošlji pisma na: pisma@suntimes.com .
شریکول: