Tarča se sooča z negativnim stališčem do transspolnih kopalnic

Odziv potrošnikov se povečuje proti Targetovemu stališču o tem, kakšne vrste kopalnic lahko uporabljajo transspolne stranke in zaposleni. | Fotografija datoteke AP

NEW YORK – Odpor potrošnikov proti stališču Target o tem, kakšne vrste kopalnic lahko uporabljajo transspolne stranke in zaposleni, narašča.

Pred dvema tednoma je diskont s sedežem v Minneapolisu izdal izjavo, da lahko stranke in zaposleni uporabljajo stranišče ali garderobo, ki ustreza njihovi spolni identiteti. Zaradi te poteze je Target postal prvi večji trgovec na drobno, ki je zavzel tako pomembno stališče glede tega vprašanja, in je dobil pohvale pristašev transspolnih pravic. Toda Targetovo stališče je sprožilo kritike tudi na družbenih omrežjih.

Ena spletna peticija, ki jo je začela skupina z imenom The American Family Association, konzervativna krščanska zagovorniška skupina, poziva k bojkotu trgovin Target. Raziskave strank iz dveh raziskovalnih podjetij ločeno kažejo, da je Targetov ugled prizadet.

Kljub temu analitiki pravijo, da je težko oceniti vpliv – če sploh –, ki ga je imela reakcija na Targetovo poslovanje.

Tiskovna predstavnica Targeta Molly Snyder ni želela komentirati zgodbe, le dejala je, da trgovec ostaja pri svoji prejšnji izjavi. Prav tako ni želela povedati, ali je odziv vplival na prodajo.

Transspolni študenti CPS naj uporabljajo kopalnico, ki ustreza spolu

V prestolnicah držav se pripravlja bitka zaradi zakonov o transspolnih kopalnicah

Moški aretiran zaradi motenj v Bourbonnais Target

Targetova izjava prihaja sredi nacionalne razprave o tem, ali transspolnim osebam omejiti uporabo javnih kopalnic, ki ustrezajo spolu, navedenemu v njihovem rojstnem listu. Severna Karolina se sooča z vročino zaradi nedavne prepovedi lokalnih protidiskriminacijskih odlokov. Kljub temu druge države razmišljajo o podobni zakonodaji, kot jo je sprejela Severna Karolina.

Videoposnetek Ashlee Rezin | Kandidat za župana Chicaga Paul Vallas je med tiskovno konferenco objavil svoj načrt javne varnosti mesta

Target s katapultiranjem v ospredje zelo polarizirane razprave prikazuje težave, s katerimi se soočajo podjetja, ko pretehtajo vprašanje spola ali spolnosti. Stranke vse pogosteje uporabljajo družbena omrežja za izražanje svojih pomislekov, s čimer pritiskajo na korporacije. Blagovne znamke morajo biti občutljive na javno mnenje, vendar je to težko, ker ni zmagovalna situacija. Kakorkoli že, boste stranke odklopili od blagovne znamke, je dejal Robert Passikoff iz Brand Keys, potrošniškega raziskovalnega podjetja, ki je v zadnjih dveh tednih videlo, da je Targetov ugled padel za 10 točk na 74. Ocena pod 70 pomeni, da je blagovna znamka v težavah.

Vendar Ken Perkins, predsednik maloprodajnega raziskovalnega podjetja Retail Metrics LLC, pravi, da bi na dolgi rok lahko Targetova drža dejansko pomagala in ustvarila nekaj dobre volje.

Wal-Mart, največji trgovec na drobno v državi, je molčal o vprašanju stranišča. Toda izvršni direktor Doug McMillon je bil med skupino izvršnih direktorjev, ki so lani nasprotovali tako imenovanim zakonom o verski svobodi, ki verskim skupinam dovoljuje, da zavračajo storitve ali delovna mesta na podlagi spolne usmerjenosti. Wal-Martov velik vpliv je bil zaslužen za pritisk na guvernerja Arkansasa, kjer je sedež Wal-Marta, da je podpisal spremenjeno različico.

Analitiki menijo, da podjetja pozorno spremljajo razpravo o politiki kopalnic, preden se prebijejo.

Ameriško združenje družin je v izjavi na svoji spletni strani dejalo, da je Targetova politika točno to, kako spolni plenilci dobijo dostop do svojih žrtev. Zagovarja, da mora Target imeti ločene prostore za moške in ženske, hkrati pa imeti možnost enoposteljne unisex kopalnice za trans skupnost in za tiste, ki radi uporabljajo kopalnico sami.

Bryan Kemper, mladinski direktor za stike z mladimi za Staying True, mladinsko vejo skupine Priests for Life, proti splavu, je dejal, da je prejšnji teden na svoji Facebook strani objavil videoposnetek, v katerem kritizira Targetovo odločitev, ki je zdaj zbrala več kot 250.000 ogledov. Bojkotira trgovca na drobno. Vsak si zasluži zasebnost, je dejal.

Target ima veliko podpornikov. Claire Guyer, ki živi v Bowling Greenu v Kentuckyju, pravi, da podpira stališče Targeta in bo tam še naprej nakupovala.

Ljudje niso poučeni, kaj to v resnici pomeni, je dejala. Gre za človekove pravice. Vesel sem, da se kakšno podjetje zavzema.

Ted Marzilli, izvršni direktor YouGov BrandIndex, ki dnevno meri ugled večjih blagovnih znamk, je dejal, da so nedavne raziskave potrošnikov pokazale, da je odstotek potrošnikov, ki bi razmišljali o nakupu artiklov pri Targetu, ko bodo naslednjič želeli nakupovati, dramatično padel. A verjame, da bo učinek kratkotrajen, saj se bo fokus premaknil na druga podjetja.

To bo minilo, je dejal.

شریکول: