Plantersova lažna tragedija naleti na resnično stvar
Družba s slanimi prigrizki je zajahala val pozitivne pozornosti, potem ko je ubila g. Peanut. In potem se je vmešala hladna realnost.
Ali bi katera zdrava oseba povezala smrt Kobeja Bryanta, njegove 13-letne hčerke in sedmih drugih v nedeljski nesreči helikopterja – povsem resnična tragedija – z PR podvigom, ki so ga pripravili Planters Peanuts: namišljeno smrtjo njegova izmišljena maskota, g. Peanut, je bila objavljena prejšnji teden in bo slavnostna med Super Bowlom?
Da, internet je podgan ogorčenjem. Ljudje na spletu so neverjetno občutljivi. Ali so to neverjetno občutljivo? Ideja se zdi - oprostite besedni igri - malo nora.
Toda Planters – v lasti Kraft Heinza, ki imata nekako sosedeži v Chicagu in Pittsburghu – očitno skrbi, da bo povezava vzpostavljena. Zato je prekinilo spletno obveščanje javnosti, medtem ko še vedno načrtuje 30-sekundno nedeljsko reklamo za Super Bowl, ki prikazuje pogreb gospoda Peanut. Tako z enim kotičkom svojih ust ublaži publiciteto, z drugega pa jo razstreli svetu.
Mnenje
Celotna kampanja je bila napaka. Pametna, strateška pot bi bila, da bi gospoda Peanut preprosto tiho dali na pašo, tako kot je Campbellova juha izgnala svoje otroke s paradižnikovimi obrazi. Pripravljen za vrnitev, ko bo potrebno.
Glede na resnično žalost javnosti zaradi te tragedije – Kobeja Bryanta, ne gospoda Peanut –, ki ne prizadene samo košarkarskih navijačev, ampak tudi vsakogar, ki je žalosten, ko je videl, da je oče štirih otrok posekan kot dober starš, se zdi, da bi Planterjeva morala pokazati nekaj hrbtenice, zaupanja vrednih potrošnikov in prezrli vse spletne trole, ki so se pognali, da bi smrt g. Peanuta označili kot žalitev Bryantovega spomina.
Ironično. G. Peanut je bil zasnovan za reševanje javnega zaničevanja, ne pa za njegovo napihovanje. Ker je o Bryantu povedano vse, kar bi lahko povedali, sem želel izpostaviti nekaj, kar so mediji zamudili v prvih dneh po smrti gospoda Peanut: kako je Planters sploh dobil antropomorfni arašid kot maskoto. klobuk, monokl, in bele rokavice - nekakšna vrhunska hrana, ki je takrat veljala za hrano za prašiče in revne.
Kar je bilo ravno bistvo. Mandlji, indijski oreščki - to so bili modni oreščki. Arašidi sploh niso bili oreščki. Če ste slišali daljnosežje gledališča, imenovanega arašidova galerija, to ni bilo zato, ker so bili tam otroci, ampak revni ljudje, ki so na poceni sedežih jedli arašide.
Poreklo Planters je tako italijansko kot rdeča omaka. Amedeo Obici je prispel v to državo, star 12 let, brez denarja in ne zna govoriti angleško – eden od revnih nezaželenih ljudi, ki bi jih Trump danes izognil. Odšel je delati na stojnico s sadjem pri stricu v Pensilvaniji. Leta 1896 se je pri 19 letih preselil v Wilkes-Barre in začel poslovati z elegantno pražarno arašidov, ki jo je kupil za 4,50 $.
Istega leta je neki George Washington Carver zbral svoje magisterije na državni kmetijski šoli Iowa in šel delati kot direktor kmetijskih raziskav na inštitutu Tuskegee. Ni mu bilo treba daleč iskati ustrezne raziskovalne teme. Kmetovanje na jugu je bilo v krizi, ker je izključno pridelava bombaža pustila polja izčrpana in pusta.
Carver je predlagal kolobarjenje pridelkov in vsako drugo leto zamenjavo bombaža, ki je izčrpal dušik iz zemlje, na stročnice, kot so soja in ... počakajte ... arašidi.
Ko pa so kmetje začeli saditi arašide, kaj storiti z njimi? Prašiči so požrešni, vendar lahko pojedo le toliko arašidov. Tako je Carver začel poskušati ugotoviti uporabo vseh teh arašidov - našel jih je 300, vključno z lepilom, papirjem, kremo za čevlje, šamponom in arašidovim punčem.
Leta 1906 je Obicci postavil svojo prihodnost na naraščajočo priljubljenost arašidov in je ustanovil podjetje Planters Nut & Chocolate Company. Ime je izbral, ker je zvenelo dostojanstveno.
Dostojanstvo je pomembno, ko ljudem prodajate živalsko krmo.
Leta 1916 je Planters organiziral tekmovanje za maskote, na katerem je zmagal 14-letni šolar, ki je narisal arašidovo osebko in osvojil 5 dolarjev. Umetnik iz podjetja je dodal razkošne dodatke – cilindrični klobuk, palico, monokle –, da bi razvrstil svojega novega predstavnika, ki je bil nenadoma povsod: punčke, posode, žlice, posode za sol in poper.
Na tej dirki nimam psa. Čeprav so na splošno oboževalci maskot blagovnih znamk - Big Boy, Morton Salt Girl, so korporativni polbogovi, kot so nimfe in satiri iz grške mitologije - je gospod Peanut, oprostite, je bil, neoprostljivo grdo. Morda bi Planters namesto, da bi ga ubil, opustil cilindrični klobuk za Kangol kapo, monokl za par očal Warby Parker. Zdaj je prepozno, škoda je storjena. To je pomanjkljivost kuhanja lažne tragedije, da bi razglasili svojo stročnico. Resnična tragedija ima način, da zaletiš in odstraniš veter iz tvojih jader.
شریکول: