Zakaj Millennials ostajajo brez nedrčka (razlogi bi vas lahko presenetili)
Nakup prvega modrčka že dolgo velja za obred prehoda mladih žensk. Danes pa je opuščanje spodnjega perila (ali nošenje brezžičnih različic) tisto, ki daje milenijkama moč.
Seveda ni nič novega – koncept je star vsaj toliko kot osvobodilno gibanje žensk iz 60-ih let – vendar mlade ženske danes tega ne počnejo s tako politično vnemo kot njihove feministične predhodnice. Danes je odmik od sklec – z nošenjem nestrukturiranega modrčka ali brez modrčka – osebna zmaga, izbira za udobje in trendovska poteza. ShopStyle.com poroča o 56-odstotnem povečanju v letošnjem letu do danes samo pri iskanju nakupovalnih braletk.
Za Victoria's Secret trend predstavlja izzive. Matična družba trgovca, L Brands Inc., dobi približno tretjino svojih prihodkov od nedrčkov. Delnice L Brands so se letos do zdaj znižale za skoraj 30 odstotkov. Analitiki pričakujejo, da se bo prilagojeni dobiček v tekočem proračunskem letu zmanjšal za 6,3 % v primerjavi z ravnmi prejšnjega proračunskega leta, pravi S&P Global Market Intelligence.
Po besedah Gabrielle Santaniello, analitike, ki se osredotoča na modo pri A-Line Partners, je bilo sporočilo (Victoria's Secret) že toliko let zelo seksi sporočilo na obrazu: Potrebuješ push-up, moraš biti seksi, modeli štrlijo boke. Zdaj je dobro biti naraven - tako da malo zamujajo z igro.
Biti naravno in ne nositi nedrčka je izbira, ki se mi zdi opolnomočena in zabavna, vendar menim, da je za tem manj strasti (kot takrat, ko je bilo sežiganje modrčkov narejeno iz političnih protestov), pravi pesnica Savannah Brown, 19 iz Londona, čigar priljubljen videoposnetek na YouTubu savov vodnik za brez modrčka ima več kot pol milijona ogledov. To je samo vsakodnevna izbira (preskočiti nedrčke ali nositi samo bralette). V moji ideologiji ne igra velike vloge. To je bolj tihi protest.
YouTuber Stella Rae, 17 iz Seattla, ima še en video (ogledalo si ga je tudi več kot 500.000 gledalcev) na temo: ZAKAJ NE NOSIM BRASOV. Pravi, da je začela hoditi samo po naravi samo kot tolažba. … Nikoli nisem nameraval, da bo to razprava ali kaj podobnega. In potem je s tem nadaljevala in tudi njeni prijatelji.
Ostati brez modrčka je tako staro kot feminizem, vendar se zdi, da v zadnjem času brbota na površje kot neposreden odziv na trenutke tretjega vala, kot je #freethenipple, povečana trans-vidnost, kot je naslovnica Vanity Fair Caitlyn Jenner ... in oddaja Girls Lene Dunham (v kateri nastopajo mladi dekleta pogosto brez nedrčkov), pravi modna direktorica Allure Rachael Wang po elektronski pošti.
Wang pravi, da so supermodeli waifish že dolgo ostali brez nedrčka, vendar sem opazil premik v uličnem slogu ter pri blogerkah in slavnih, ki nosijo drsne obleke in kratke majice brez spodnjega perila ali z čipkastimi braletami brez žice, ki so namenjene ogledu .
Kendall Jenner, Demi Lovato, Jennifer Lawrence in Rihanna so bile fotografirane v številnih oblekah brez modrčkov, od Jennerjevih tankih črnih srajc, prikazanih na Instagramu, do Lovatovih ansamblov nič pod suknjičem na rdeči preprogi, Lawrence's bralette stil na filmskih premierah in Rihannino obleko brez nedrčka za turnejo.
Kostumografka Cynthia Summers, ki dela na Lifetime's UnReal in Bravo's Girlfriends' Guide to Divorce, je v svoje oddaje vključila videze brez modrčka in bralette.
Lik deklet Phoebe (ki jo igra Beau Garrett), ki živi v Silver Lakeu v Kaliforniji in se zavzema za nizko izrezane boho obleke, je ves čas precej brez nedrčka, pravi Summers.
Fruit of the Loom, 2. prodajalec nedrčkov za Milliennials po mnenju družbe za tržne raziskave NPD Group, je opazil, da se kupci vse pogosteje odločajo za nedrčke brez žice in brez podloge v primerjavi s tradicionalnimi različicami z oblazinjenjem in spodnjimi žicami. Sprva smo začeli opažati vpliv tega trenda v naših športnih nedrčkih, pravi Melissa Burgess-Taylor, višja podpredsednica upravljanja blagovnih znamk in prodaje pri Fruit of the Loom, v e-poštnem sporočilu.
Glede na študijo skupine NPD Group iz leta 2015 je športni modrček najhitreje rastoči stil modrčka med milenijci, medtem ko ShopStyle.com poroča, da čipkasti modrček predstavlja 32 odstotkov iskanj nakupovalcev z braletom, kar je 121 odstotkov več kot letos do danes.
Victoria's Secret te zgodbe ni želela komentirati. Letos je blagovna znamka spodnjega perila izdala novo linijo nepodloženih bralette, ki pomenijo spremembo od značilnega push-up modrčka podjetja.
Carly Mallenbaum, ZDA DANES
شریکول: