Hočem svoj Maypo; Upam, da v tem nisem sam.
Lance Archibald je izvršni direktor 21. stoletja z vsemi pravimi listinami: Harvard Business School, seveda prek BYU, kjer je igral košarko. Delal je pri Snapfish in Logoworks, preden se je pridružil svojemu trenutnemu vrhunskemu transformativnemu tehnološkemu podjetju Homestat Farm, kjer je zapuščene urbane industrijske prostore spremenil v hidroponske vrtove, ki gojijo organske, obrtne pridelke za ...
Šalim se: Homestat Farms ima v lasti Maypo, 68-letno vročo žito, zato sem ga poiskal. Že več kot pol stoletja sem v svojo željo posipal toplo, okusno Maypo Instant Maple Oatmeal.
Maypo je izginil s polic moje lokalne Sunset Foods. Verjetno je problem obnove zalog, sem si rekel. Intenzivna, kultna priljubljenost klasičnega, tolažilnega Maypa mora otežiti ohranjanje na zalogi.
Toda čas je mineval in hranljivi, nostalgični Maypo se ni vračal. Naredil sem nekaj povsem nenavadnega: prosil sem vodjo pri Sunsetu, da založi stvari. Če ga nosiš, ga bom kupil, sem obljubil.
Torej - izgovorjeni čudeži - so naredili. Na polici se je pojavilo ducat škatel. Kupil sem enega, užival v skledi, kot mi je všeč, dodal sem pšenične kalčke, otrobe in žlico pravega javorjevega sirupa, da bi okrepil javorjev učinek.
Ampak lahko jem samo toliko. Preostale škatle samo sedijo tam in me očitajo. Počutim se odgovornega za Maypo, čeprav v resnici nisem. Lance Archibald je. Kako se je znašel v tej stiski?
To podjetje sem kupil pred približno štirimi leti in pol od gospoda v poznih 60-ih, ki se je želel upokojiti, mi je povedal 44-letni Archibald. Ko sem pogledal ta posel, sem videl kategorijo, kategorijo vročih žit, ki raste zaradi zdravstvenih trendov, ko se ljudje oddaljujejo od hladnih žit. Videl sem to blagovno znamko, te blagovne znamke - imamo tudi Wheatena in Maltex -, ki imajo bazo res strastnih strank.
mi so strastno, o vročih kosmičih vseeno. Ampak tudi staramo se. Tudi ko smo bili mladi, smo potrebovali prepričevanje - predpostavka slavnega Hočem svoj Maypo! reklama je bila, da otroci zavračajo jesti ovseno kašo. Torej, kaj se zdaj dogaja z Maypo?
Vsekakor se soočamo z izzivi glede prostora na policah, je dejal Archibald in poudaril, da so Chicagoci še posebej malomarni, ko gre za uživanje svojega deleža gladkega, zadovoljivega Maypa. Tam nismo niti približno tako močni kot ob vzhodni obali in Novi Angliji. Naša domača trava je Nova Anglija. Trdo sem delal, da bi to razširil. Imeli smo uspehe. Quaker Oats nadzoruje veliko prostora na policah.
Ime igre je razširitev blagovne znamke. Supermarketi ponujajo kudzu podoben spekter okusov Quaker Instanta: jabolka in cimet, javor in rjavi sladkor, arašidovo maslo in med, bučna začimba, saj je noč čarovnic skoraj mesec dni, da ne omenjam beljakovin, antioksidantov, brez glutena.
Želijo ustvariti pano, je dejal. Imate samo en Maypo.
če imaš srečo.
Homestat Farm je poskušal igrati to igro, saj je predstavil Vermont Style Maypo, ki je bolj kremast, in Maypo s kvinojo, ki je napačna. Vendar brez novih reklam.
Česa takega si ne moremo privoščiti; mi smo majhno podjetje, je rekel Archibald. Z vidika trženjskega proračuna lahko ponudijo več kot mi. Pred kratkim smo osvežili blagovno znamko, poskušali ostati zvesti Markyju. [Maskota za otroke iz risanke Maypo]. Izboljšali smo podobo in paket, ga poskušali narediti sodobnejšega in svežega.
To je zaskrbljujoče. Razlog, zakaj mi je Maypo izkopal tako globok utor v možganih - poleg dejstva, da se spomnim, da je škatle naredil v robote - je bil tako močno oglaševan. Ne le animacija iz petdesetih let prejšnjega stoletja, ampak t kampanja iz leta 1967, kjer so športni zvezdniki, kot so Mickey Mantle, Wilt Chamberlain in Johnny Unitas, jokali — dobesedno, jokali ali se pretvarjali — da želijo svojega Maypoa. Slastna ovsena kaša, po kateri jočejo junaki.
Kampanja, če ne bi omenil, je bila ponovno izvedena 15 let pozneje, ko so velike kabelske družbe zavrnile uvedbo novega, 24-urnega glasbenega kanala, imenovanega MTV. nanj so se odzvali spodbujevalni rock zvezdniki, kot je Mick Jagger – ki je brez težav sprejel ton razdražljivega otroka – jokajoče, hočem svoj MTV!
Dovolj. Otroštva ne moremo ohraniti, večina pa se rada drži za relikvijo ali dve. Na moji mizi stoji en sam modri avtomobilček Tootsie Toy, ki so ga rešili iz rok, ki jih je čas izbrisal. Upam, da bom obdržal tudi posebno vročo žito in cenim prizadevanja Lancea Archibalda v mojem imenu.
شریکول: