Joe Mansueto ve, da mora Fire dobiti naslednji logotip
Trije logotipi v štirih letih niso optimalen način za izgradnjo blagovne znamke. To je le eden od razlogov, zakaj se mora Fire poskrbeti za svojo naslednjo prenovo blagovne znamke.
Trije logotipi v štirih letih niso optimalen način za izgradnjo blagovne znamke. To je le eden od razlogov, zakaj se mora Fire poskrbeti za svojo naslednjo prenovo blagovne znamke.
To je zelo pomembno, je ta teden povedal lastnik Fire Joe Mansueto za Sun-Times med obsežnim intervjujem. Moramo to narediti prav. Naredili smo eno spremembo, kar ni tako nenavadno. Kar je nenavadno, je, da naredite dve spremembi, da nekaj uvedete in se ne prilega prav.
Fire delajo še eno spremembo, ker je bil logotip, ki so ga razkrili novembra 2019, neverjetno slabo sprejet. Namesto da bi ekipa zaznamovala novo obdobje, ko se je vrnila na Soldier Field, je navdušila oboževalce zaradi oznake ovalne oblike s tako imenovano ognjeno krono, mnogi pa so hrepeneli po izvirnem grbu franšize, ki je navdihnjen s cvetličnim križem.
Logotip je bil opazna napaka izven terena s strani Fire, medtem ko so izvajali druge poslovne poteze, ki so jih v veliki meri pozdravili, potem ko je Mansueto septembra 2019 odkupil Andrewa Hauptmana. Dodajanje WGN-TV pretočnemu oddajanju ESPN+ je pripeljalo Fire do lokalna postaja, znana po športu, in franšiza je očitno dodala svoj marketinški del z elegantnimi videoposnetki in kampanjami, ki so bile uspešnica na družbenih medijih. Ekipa se je tudi izognila odpuščanju in odpuščanju s svojim pisarniškim osebjem, čeprav je pandemija zaklenila oboževalce iz Soldier Fielda in zmanjšala prihodke.
Medtem se je Mansueto dobro zavedal, kako je bil logotip prvotno sprejet, vendar je želel vsem dati priložnost, da se ga navadijo. To se nikoli ni zgodilo in Mansueto je dejal, da se je postopoma zavedalo, da logotip ne bo trajal, končna odločitev pa je prišla pred približno mesecem dni.
Zdaj bo s pomočjo podpornikov logotip ponovno popravljen. Mansueto se veseli, da se bo proces odvijal in upa, da bo rezultat ostal.
Ko ugotovite, da [logotip] ni primeren, lahko naredite dve stvari: lahko ga nekako pustite in živite z nečim, kar ne ustreza prav, je dejal Mansueto. Lahko pa rečete: 'Hej, poskusili smo in ni šlo. Poskusili bomo znova.’ Toda tokrat moramo vse narediti prav.
Jasno je, da bo postopek drugačen od preoblikovanja 2019, ki je pricurljala na družbena omrežja, preden je bila razkrita. Upajmo, da je tudi rezultat.
Mislim, da se je v prvem krogu veliko naučilo, je dejal Mansueto. Tokrat imamo več časa, da ga uredimo. Dobili bomo veliko prispevkov oboževalcev, kmalu bomo začeli okrogle mize z oboževalci. Oboževalce smo prosili za prispevke: »Pošljite nam svoje povratne informacije.« Želimo, da je skupina oboževalcev zelo vključena v celoten proces, in poskušali ga bomo narediti zabavno. Zelo odprt in pregleden proces.
To ni malo ljudi, ki za zaprtimi vrati nekaj izmislijo. To je odprt, pregleden proces, v katerem sodelujejo navijači. Mislim, da bomo zelo premišljeni.
شریکول: